首頁 期刊簡介 最新目錄 過往期刊 在線投稿 歡迎訂閱 訪客留言 聯系我們
新版網站改版了,歡迎提出建議。
訪客留言
郵箱:
留言:
  
聯系我們

合作經濟與科技雜志社

地址:石家莊市建設南大街29號

郵編:050011

電話:0311-86049879
友情鏈接
·中國知網 ·萬方數據
·北京超星 ·重慶維普
市場/貿易
張家界旅游演藝產品品牌建設研究
第613期 作者:□文/余晶晶 董堅峰 李 惠 徐 磊 時間:2019/7/16 11:20:06 瀏覽:637次

[提要] 隨著旅游演藝產品的不斷成熟和發展,品牌的重要性日漸凸顯并逐漸成為旅游演藝產品競爭的主要手段。作為著名旅游城市的張家界,如何塑造自身旅游演藝品牌,提高競爭力,是值得深思的問題。本文在對張家界現有旅游演藝品牌調查基礎上,以《天門狐仙》和《魅力湘西》為典型案例分析張家界旅游演藝產品的品牌化特點,并從文旅品牌建設角度提出相關建議,以期為張家界旅游演藝產品品牌建設與發展提供借鑒。

關鍵詞:旅游演藝;天門狐仙;魅力湘西;品牌;張家界

本文系吉首大學大學生研究性學習與創新性實踐項目(編號:JDCX2018113)階段性研究成果

中圖分類號:F59 文獻標識碼:A

收錄日期:2019412

張家界旅游演藝產業萌芽于20世紀90年代,2006年開始興起,利用其豐富的旅游資源與民族文化資源,發展至今已形成了較完備的品牌體系。張家界旅游演藝融文化與旅游于一體,涵蓋山水實景類演藝、劇院類演藝以及景區綜藝類演藝系列產品,形成了以《魅力湘西》、《天門狐仙》為代表的旅游演藝品牌。

一、《天門狐仙》和《魅力湘西》旅游演藝產品簡介

(一)《天門狐仙》產品簡介。《天門狐仙》是世界上第一臺大型的高山峽谷實景音樂劇。該產品以張家界天門山下一條縱深5公里、海拔高差達1300米的峽谷作為演出的劇場,演繹了以砍柴為生的年輕人劉海與天門山下的千年白狐相識、相知、相愛、相守的纏綿悱惻的愛情故事,同時將桑植等地的民歌和土家族的民風民俗融入其中,讓觀眾在被故事感動的同時,能夠切身體會當地的特色文化并為之感染。

《天門狐仙》作為山水實景演出的典例,在演繹人們家喻戶曉的愛情傳說《劉海砍樵》的同時,利用現代高科技,融舞蹈、戲劇、音樂、雜技和世界一流多媒體技術于一體,打造全新舞臺藝術樣式,呈現感人、神奇、震撼和如夢如幻的演出現場。《天門狐仙》這樣獨具創意的旅游演藝,讓游客感受到文化變得更加親近可觸,進一步提升游客的旅游體驗度,同時也讓旅游演藝逐漸成為文旅融合發展的重要載體。

《天門狐仙》在20109月被國家文化部、國家旅游局評選為“全國首批文化旅游重點項目”,有“湖湘文化中的一張亮麗名片”、“中國旅游演藝市場上的新傳奇”等美譽。2018年,《天門狐仙》入圍文化部、國家旅游局聯合組織開展的《國家文化旅游重點項目名錄——旅游演出類》,品牌影響力和知名度得到了進一步的發展。

(二)《魅力湘西》產品簡介。《魅力湘西》是一場具有張家界地方民族特色的歌舞晚會,主要表現張家界的民俗和風土人情,最大特點是在節目最后有大型戶外篝火晚會。從創意來說,《魅力湘西》營造變幻無窮的場景、創作標新立異的內容以及回味無窮的娛樂體驗。《魅力湘西》緊抓文旅產業追求創意的特點,挖掘湘西文化并不斷創新,使其內容不斷豐富。同時,針對游客對湘西文化的不同需求,將觀賞性、參與性和娛樂性進行兼容,節目后的篝火晚會讓游客直接參與體驗,深受觀眾喜愛。

《魅力湘西》以大湘西民俗風情和當地民耕文化為核心,由追愛相思樓、英魂歸故鄉、情定兒女會等經典節目組成,將湘西民族生生不息、昂揚拼搏向上的精神演繹得淋漓盡致。其著力于民族文化的挖掘和整理,把現代化的手段和民族文化結合起來,傳播弘揚民族文化,讓更多的人了解特色的民族文化。2018年入選《國家文化旅游重點項目名錄——旅游演出類》的評選活動,標志著《魅力湘西》的文化旅游產業邁上新臺階。

二、《天門狐仙》和《魅力湘西》旅游演藝產品文旅品牌塑造

(一)文旅品牌的提出。相比《宋城千古情》、《印象·麗江》等知名旅游演藝品牌,張家界旅游演藝品牌起步較晚,但發展速度很快。《魅力湘西》在借鑒、吸收國內優秀的旅游演藝產品的基礎上進行創新,以土家族、苗族、瑤族、侗族、白族五大民族的民族文化為創作素材,展現湘西地區少數民族的神秘形象和少數民族文化的無限獨特魅力。通過浪漫湘西、神秘湘西、激情湘西、快樂湘西四個部分,將五個少數民族的獨特氣質展示得淋漓盡致。

《魅力湘西》是到目前為止中南地區投資最大的旅游演藝節目,它在借鑒其他優秀旅游演藝的基礎上,將湘西地區原生態民俗文化特色展現出來。在策劃之初,在土家族吊腳樓與其他少數民族聚居地進行調研,收集一大批湘西民俗文化作為表演素材,并邀請民間藝人走上舞臺,將瀕臨失傳的大湘西“三民”文化活化石重新呈現在世界面前,使人們通過旅游地了解湘西基礎上,更進一步深入了解神秘湘西的民俗、民風、民情。

在張家界旅游演藝的發展過程中,《魅力湘西》等品牌樹立了“走出去、請進來、出精品、創一流”的經營理念,為打造湘西本土民族民間旅游文化精品而孜孜以求。經過幾年的摸索與發展,張家界旅游演藝業于2007年逐漸開始形成為完整的產業體系,提出了以《魅力湘西》為代表的張家界旅游演藝品牌。

(二)文旅品牌建立。在長期的發展過程中,《魅力湘西》等品牌并沒有停滯不前,而是不斷超越、不斷進步,2008年《魅力湘西》斥資1.2億元進行演藝技術與設施設備建設,頂級燈光、音響、設施設備為游客提供了更優質的享受。在2008年的國家文化產業示范基地的評選中,魅力湘西大劇院被授予“國家文化產業示范基地”稱號,進一步提高了《魅力湘西》與張家界旅游演藝的名聲。

2009年《天門狐仙·新劉海砍樵》旅游演藝應運而生,它最有特色的地方在于是世界第一臺大型高山峽谷現實景觀的音樂劇,以落差一千多米的天門山為背景,以山澗峽谷為背景,通過燈光等設施設備使觀眾達到視覺、聽覺與心靈的三重享受。第二年《天門狐仙·新劉海砍樵》在“國家文化旅游重點項目名錄”評選活動中,獲“影響中國旅游文化演出類”的唯一金獎,《天門狐仙》成為《魅力湘西》之后又一具有影響力的產品品牌。

2011年,《魅力湘西》與《天門狐仙》同時被列入國家文化旅游重點項目名錄,此后,省委思想文化建設專題調研組在對張家界演藝產業進行系統調研之后下達批文《加快建設中國演藝之都——張家界》,促進了張家界旅游演藝品牌體系的建立。據統計,2011年度張家界市各景區共接待游3041萬人次游客,旅游收入為167億元,其中,旅游演藝收入超過4億元,接待游客數量超過200萬人次。張家界旅游演藝在2011年產業體系獲得了全面的發展,構建了以《魅力湘西》和《天門狐仙》為代表的張家界旅游演藝品牌體系。

(三)品牌發展。隨著張家界旅游資源的不斷開發與旅游產業的不斷發展,張家界成為世界著名旅游城市之一,這為張家界旅游演藝業提供了源源不斷的客源,張家界旅游演藝被越來越多的人所熟悉,《天門狐仙》和《魅力湘西》等知名旅游演藝座無虛席。

2011年底,《魅力湘西》、《武陵魂·梯瑪神歌》、《印象張家界》、《魅力張家界》四個湘西本土演藝為適應市場需求進行整合管理,保留下《魅力湘西》和《武陵魂·梯瑪神歌》兩個品牌。在對這兩臺節目進行全方位改造升級基礎上,節目組充分利用現代技術和舞臺藝術展現濃郁的民族民俗文化,張家界旅游演藝產業開始走上了集團化、規模化、品質化發展之路。整合后的第二年,張家界旅游演藝產品成功走上春晚舞臺,《追愛》受到了全國人民的喜愛,躋身于全國首批35臺《國家文化旅游重點項目名錄·旅游演出類》,被多家媒體報道,使得張家界旅游演藝全國聞名,徹底打響了張家界旅游演藝品牌。

在張家界演藝產業強勢發展勢頭下,張家界市委、市政府提出了打造“中國演藝之都”的目標,張家界旅游演藝產業體系在經過多年的發展后,以《魅力湘西》和《天門狐仙》為代表的張家界旅游演藝品牌逐漸穩步發展。

三、張家界旅游演藝產品品牌建設對策

(一)形成文旅特色,創新發展。張家界地處湖南西北,擁有獨特的砂巖沙地貌,居住著土家族、苗族、白族等多個少數民族,民族文化特色明顯。張家界應利用特有的地域文化、歷史文化、傳統文化和民族文化等形成的獨特的旅游演藝,有針對性地開發帶有張家界地區文化的旅游演藝產品。同時,結合先進的舞臺技術營造出令人驚異的奇幻場景,提高節目的觀賞性和創意性,賦予演藝產品以新生命。以《天門狐仙》為例,天門狐仙地設天門山,天門狐仙將湖南經典花鼓《劉海砍樵》完美地融入自然山水中,利用高科技的聲光電技術,給觀眾以不同的視聽享受。

(二)注重品牌維持,持續發展。旅游演藝產品要在競爭激烈的旅游市場中長期生存與發展,唯一的辦法是品牌維持與發展。旅游演藝是旅游新產業,商家大量涌入市場,大多都是為了追逐利益,而不是創造優質的演藝產品。在這種條件下創造出的演藝產品大同小異,演藝市場也呈現出魚龍混雜的狀態。因此,商家要加大宣傳力度,將自身的品牌文化傳遞給社會群眾,贏得群眾的認同,擴大影響力,防止文化侵權。同時,及時地做好市場調研、明確產品的生命周期、跟緊游客的步伐,杜絕質量低下內容低俗的演藝產品,創造出優質的新演藝產品來滿足多重游客需求。

(三)政府政策支持,規范發展。作為全國有名的旅游城市,張家界政府應出臺相關政策積極引導旅游演藝向正確的方向發展。就國內旅游演藝總體而言,都面臨著演藝環境易受天氣與游客影響,演藝資源易受活動破壞,演藝產品缺乏新意等問題。張家界政府應加大金融支持、人才培養,完善旅游景區的基礎設施,因地制宜地發展張家界特色旅游演藝。同時,健全旅游演藝法律法規,保護經營商自有品牌,使旅游演藝市場規范化、誠信化發展,鼓勵經營商大膽地創新創作。政府在考慮幫助經營商獲得經濟、社會效益的同時要充分考慮環境的承載度,采取必要措施降低其對旅游資源的過度使用。

(四)優化營銷策略,加速發展。張家界旅游演藝起步較晚,要結合張家界的優勢探索適合自己實用的演藝產品營銷之路。第一,優化宣傳和推廣策略。除地毯式的傳單宣傳、市場人員的大力推進等宣傳方式外,經營商可以利用互聯網不受時間空間的限制,將演藝產品傳遞到世界各地,吸引世界各地的游客,游客也可以隨時隨地地了解張家界旅游演藝,通過多媒體接觸旅游演藝產品更有視覺、聽覺的體驗,比傳統的宣傳更具有影響力。第二,優化價格策略。張家界屬于亞熱帶季風氣候,四季差異明顯,游客數量也隨季節變化而周期性變化,根據游客流量周期,設定不同的門票價格,其確定的價格能為大多數游客所接受,使其淡季不淡,旺季更旺。針對不同的消費對象,座位等級及作為座位區域設定差異價格,吸引更多的游客入座,例如,個人價與團體價,學生價與非學生價。總之,旅游演藝在拓寬經濟來源渠道時,不應僅僅局限于門票經濟,制定的門票價格也應滿足多重游客的消費能力。

(作者單位:吉首大學旅游與管理工程學院)

 

主要參考文獻:

1]王光昊.張家界景區旅游演藝創新問題研究[D.吉首大學,2013.

2]胡巧英,肖淑靚,孟霏,羅學敏,鄒金鳳.武陵山片區旅游演藝產品特色比較研究——以張家界、武隆地區為例[J.城市旅游規劃,20173.

3]管美鳳.張家界旅游演藝產業感性營銷研究[D.湖南師范大學,2012.

4]周玲,胡燕蘭,劉艷青.旅游演藝游客滿意度提升對策研究——以張家界《天門狐仙》為例[J.湖南商貿工業,20141.

5]蔣祖烜,胡德池,李教春,彭康.加快建設中國演藝之都——張家界市演藝業的調查[J.新湘評論,2011.

 
版權所有:合作經濟與科技雜志社 備案號:冀ICP備12020543號
您是本站第 18535062 位訪客
绿茶app下载安装_绿茶app靠谱吗_绿茶app下载官方下