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經濟/產業
安徽省文化創意產業轉型升級研究
第613期 作者:□文/王 璐1 汪 濤1 徐曉娟2 時間:2019/7/16 12:19:30 瀏覽:3883次

[提要] 文化創意產業是供給側改革的重點領域。本文在分析安徽省文化創意產業發展現狀基礎上,針對其存在的文化創意產業缺乏品牌知名度、區域發展不平衡、文化創意產業人才匱乏等問題,提出培育具有品牌知名度的文化創意企業,以產業融合為特色、推動區域均衡發展,注重培養、引進和留住人才等對策建議。

關鍵詞:供給側改革;文化創意產業;產業融合

基金項目:安徽省高校人文社科重點項目:“新業態下安徽省文化創意產業供給側改革與調整研究——基于‘互聯網+IP’視角”(項目編號:SK2017A1016)階段性研究成果

中圖分類號:G124 文獻標識碼:A

收錄日期:2019414

一、供給側改革背景下文化創意產業概述

“供給側改革”的概念是習近平在201511月召開的中央財經領導小組第十一次會議上提出的,旨在推進經濟結構性改革,著力提高供給體系質量和效率,增強經濟持續增長動力,推動我國社會生產力水平實現整體躍升。作為中國經濟發展的新動能,文化創意產業具有高知識性、高增值性和低耗能、低污染的特性,是供給側改革的重點領域。文化創意產業是以創意為核心,向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業,是文化元素的創意和創新,經過高科技和智力的加工產生出高附加值產品,形成的具有規模化生產和市場潛力的產業。文化創意產業又可以被細分為三類產業:第一類是文化創意內容生產產業,如電影電視產業、音像產業;第二類是文化創意產品或服務傳播產業,如傳媒產業和出版產業;第三類是文化創意產品或服務生產和傳播過程中的軟硬件支撐產業。每個產業里面都包含大量的相關企業。

二、安徽省文化創意產業發展現狀

安徽省政府非常重視文化創意產業的發展,2014年省政府制定了《安徽省推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展行動計劃》,提出通過實施7個重點工程和落實8個保障措施,來切實提高安徽省文化創意與設計服務水平和核心競爭力,推動產業結構優化升級。2017年,安徽省文化廳出臺《“十三五”時期文化改革發展規劃》,指出要進一步提升文化產業總體實力,促進相關產業融合,到2020年,實現文化產品創作生產體系不斷完善,文化產業成為支柱性產業。在省政府的高度重視下,在各項政策措施的有力支撐下,安徽省文化創意產業也得以快速發展。2017年安徽省2354家規模以上文化企業實現營業收入2631億元,比上年增長12.7%,比全國、中部分別高1.9個和1.6個百分點,其中,文化創意和設計服務業發展勢頭迅猛,增長25.4%,比全省高12.7個百分點。而國家統計局發布的2017年統計數據顯示,2017年全國規模以上文化制造企業共有19803個,安徽1011個,名列第七位;限額以上文化批發和零售業企業9739個,安徽463個,名列第八位;規模以上文化服務業企業30709個,安徽975個,名列第12位。

雖然安徽文化創意產業發展較為迅速,但是由于長期以來產業認識上的偏差、現實條件的限制,與國內先進省市相比,安徽文化創意產業發展仍然存在著行業地區發展不平衡、創新能力偏弱、文化創意企業點多面廣且規模小、相關企業收入水平較低等問題。具體體現為以下幾個方面:

(一)文化創意產業缺乏品牌知名度。對比光明日報社和經濟日報社聯合發布的第八屆(2016年)、第九屆(2017年)、第十屆(2018年)“文化企業30強”名單及提名企業名單,我們發現,2016年安徽省有3家企業入選“文化企業30強”,分別是安徽出版集團有限責任公司、安徽新華發行(集團)控股有限公司和科大訊飛股份有限公司;2017年僅安徽新華發行(集團)控股有限公司1家企業入選,科大訊飛股份有限公司獲提名;2018年仍然是安徽出版集團有限責任公司和安徽新華發行(集團)控股有限公司入選,沒有企業獲得提名。由此可見,安徽文化創意產業發展主要還是集中在傳統傳媒產業和出版產業,而在新型文化創意產業如動漫游戲、文化科技、藝術創作等行業的品牌培育力度不夠,品牌知名度不高。此外,就具體的文化創意企業而言,缺乏有競爭力的產品品牌和企業品牌。

(二)區域發展不平衡。安徽省有16個地市,分屬于三大文化板塊:徽州文化板塊、皖江文化板塊和淮河文化板塊,徽州板塊的黃山擁有大量的世界文化遺產,依托徽州文化,文化創意產業極具實力;包括省會合肥在內的皖江板塊依托強大的經濟優勢和產業發展環境,文化創意產業發展也較好;而安徽皖北地區雖然也具有豐富的文化資源,文化創意產業發展卻相對落后。安徽文化創意產業集中在以省會合肥為中心的幾個南方城市,區域發展并不平衡。

(三)文化創意產業人才匱乏。文化創意產業的發展需要大量具有創意、營銷、策劃等學習背景,兼通藝術與科技的綜合型人才。而安徽省文化創意人才匱乏,安徽省沒有藝術類本科院校,也沒有藝術學(設計學)博士點和博士后流動站,文化創意產業產學研嚴重脫節。與周邊經濟發達的城市和省份如上海、江蘇、浙江等相比,安徽經濟收入和工作條件又不具備競爭力,因此很難吸引和留住高端創意人才。人才素質不高、總量不夠、結構不優的現狀制約著安徽省文化創意產業的發展。

三、供給側改革背景下安徽省文化創意產業轉型升級對策

(一)培育具有品牌知名度的文化創意企業。一個地區文化創意產業的發展及其品牌知名度的提升必須依托具體的企業,因此著力培育一批有實力、具有品牌知名度的骨干文化創意企業是提升安徽省文化創意產業總體競爭力的有效途徑。一方面安徽各地市政府要引導企業結合地方特色,依托地方文化資源,充分開展消費者需求調查,了解當地消費者的消費文化和消費水平,有針對性地提供文化創意產品和服務,培育消費熱點。深度開發安徽優勢文化資源,如黃梅戲、徽州三雕、蕪湖鐵畫、阜陽剪紙等,打造全國知名的區域品牌企業。另一方面在重點文化創意產業中選擇競爭力強、成長性好的企業或企業集團,加大政策扶持力度和金融支持力度。

(二)以產業融合為特色,推動區域均衡發展。安徽省政府應調整優化文化創意產業空間布局,各地市政府要以地方文化特色為基礎,在文化創意產業與制造業、旅游業、手工業等產業深度融合方面有所作為,改變目前文化創意產業過度集中在合肥、蕪湖等皖中地區的現狀。

安徽皖南地區旅游資源豐富,因此可以通過將文化創意產業與旅游產業融合,著力利用非物質文化遺產來提升旅游文化內涵和旅游品質。安徽皖北地處黃淮平原南部,交通便利,有著“美、奇、絕、特、多”的人文資源環境,幽美的風景、悠久的傳說等為動漫創作提供了豐富的素材,可以通過文化創意產業與動漫產業融合,打造皖北文化創意產業品牌。結合皖江城市帶和“合蕪蚌自主創新綜合試驗區”等區域經濟發展戰略,繼續推進文化創意產業與制造業的深度融合,提高制造企業的創意設計能力和創新能力,培育出在全國范圍內有影響力的領軍企業。此外,安徽省作為傳統農業大省,還應當推進文化創意產業與現代農業的融合。

(三)注重培養、引進和留住人才。要解決安徽省創意人才匱乏的困境,應從育人、引人、留人三個環節入手。育人方面,教育行政部門要根據區域內文化創意產業發展合理設置專業,從政策、經費方面保障緊貼產業發展、社會認可度高的專業能夠順利開設、發展;專業課程設置要與區域歷史文化緊密結合,搭建文化創意產學研創一體化平臺,注重理論與實踐的結合;高校相關專業的教師要注重自我素養的提升,加強文化創意產業發展背景下的創新創業理論知識學習與培訓。引人方面,持續引進文化創意、研發、管理等高端人才,建立健全知識產權保護體系和知識產權預警機制,注重保護民間文化創意產業傳承人。留人方面,通過設置獎項表彰各類對文化創意產業發展作出貢獻的人才,文化創意企業要加大對企業員工的培訓和開發力度,培養企業核心管理人才,還可以通過股權激勵等方式激勵、留住人才。

(作者單位:1.安徽廣播電視大學經濟與管理學院;2.安徽林業職業技術學院)

主要參考文獻:

1]張振鵬,王玲.我國文化創意產業的定義及發展問題探討[J.科技管理研究,2009.296.

2]金元浦.文化創意產業概論[M.北京:高等教育出版社,2010.

3]胡鵬林,劉德道.文化創意產業的起源、內涵與外延[J.濟南大學學報(社會科學版),2018.282.

4]汪海波.產業融合視角下的安徽文化創意產業發展新戰略[J.福建論壇(人文社會科學版),20178.

5]袁夢.安徽省文化創意產業發展的困境與出路——基于高校專業建設的視角[J.華東經濟管理,2017.316.

 
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